“提振消费”成为今年我国经济工作的核心关键词之一。消费是经济增长的“压舱石”，也是经济活力的“晴雨表”。中国农业银行南京分行（以下简称“南京农行”）紧扣“扩内需、促消费”政策导向，以金融“活水”精准滴灌消费市场，通过文旅赋能、场景创新等多维度为南京注入强劲消费动能。
文旅焕新：
古村蝶变绘就现代版“桃花源”
南京农行在南京多个特色小镇贡献了“农行力量”。南京市高淳区桠溪街道是全国重点镇、国家级环境优美乡镇、全国第一批特色小镇、江苏省新型示范镇、省首批旅游风情小镇。
高淳国际慢城位于高淳区桠溪街道西北部，慢城覆盖面积达80平方公里，非常需要用文旅来赋能当地农业产业提质增效。农行南京高淳支行在多次调研和项目评估之后，为南京呀慢旅游管理有限公司“高淳国际慢城片区农业产业提质增效项目”授信3.5亿元，发放项目贷款1.84亿元。项目重点支持慢城片区进行乡村人居环境和流转耕地提升改造，助力流转园地实施生态茶园基地建设。
展开剩余80%国际慢城片区农业产业提质增效项目建成后，将形成集观赏性与辐射功能于一体的水稻、油菜种植基地及生态茶园，有效促进优质农业景观与文旅产业深度融合。运营期内，项目预计可实现茶园租赁及水稻、油菜、茶叶等经营年均收入7000万元，年接待游客量达300万人次，将有力推动国际慢城旅游发展。
场景破局：
将网红打卡地变“留客”宝地
温润灵动的雨花石若瑶池遗珍，瑰丽纹路似大地诗行。在“雨花石之乡”南京市六合区横梁街道，南京农行的金融活水正悄然浇灌出一幅乡村振兴的锦绣画卷。
面对横梁街道东北部片区乡村振兴项目的资金需求，农行南京六合支行精准把握“生态+旅游”发展机遇，安排专人对接，高效运作，创新金融服务方案，为项目注入信贷资金，破解乡村旅游“过境游”困局。这笔资金将重点用于土地整治、民宿改造和乡村风貌提升，着力打造“可游可留可回味”的沉浸式体验。
项目核心区毗邻雨花石地质公园，这里不仅是地质奇观的展示窗口，更将成为农旅融合的示范样板。公园内，游客既可鉴赏“天赐国宝，中华一绝”的瑰丽，在博物馆聆听地球演变的史诗，更能在矿坑体验区享受亲子寻宝的乐趣。农行支持的配套提升工程，将把单一的采石体验延伸为包含农耕体验、非遗工坊、特色餐饮的完整产业链。
“过去游客平均停留时间不足3小时，现在通过农行资金支持，我们将建设雨花石主题民宿和特色消费场景。”项目负责人介绍，“未来游客不仅能淘石赏景，还能体验石艺文创、地质研学等特色项目，消费场景丰富了，农民的收入自然也会提高。”
在金融活水的滋养下，横梁街道正实现从“石头经济”到“美丽经济”的转型升级，一幅“春赏花、夏嬉水、秋采果、冬品石”的全季旅游图景徐徐展开，让生态资源真正转化为富民产业。
精准赋能：
信贷浇灌体育企业激活消费链
当“苏超”联赛点燃江苏全民运动热情、带动周边文旅消费热潮之际，体育产业正成为经济复苏的新引擎。在南京鼓楼区星月大厦内，农行南京建邺支行与某体育用品有限公司完成了一场2亿元纯信用贷款授信签约。这不仅为深耕羽毛球领域30余年的行业领先企业注入强劲金融动力，更彰显了金融力量在链接火热赛事、赋能体育企业、撬动文旅消费新格局中的关键作用。
该企业手握顶级赛事赞助资源和高速增长的订单（年营收增速连续三年超20%），却在全球赛事预付、智能产线升级的扩张中，因“轻资产”模式屡遇传统融资门槛。“有技术、有市场、有订单，却卡在资金链上”，公司财务总监道出了成长中的烦恼。
服务新格局，打造“赛事经济+”样板。金融服务要像羽毛球穿线一样，找到每根线的最佳张力——对企业，是发展需求与资金供给的匹配；对银行，是风险控制与服务创新的平衡。南京农行旨在为更多深耕细分领域的“专精特新”体育及文旅企业提供精准服务模板。在“苏超”等顶级赛事IP持续引爆流量的背景下，南京农行的创新实践，正是将赛事“流量”高效转化为促进消费“留量”的关键一环，切实履行了通过繁荣赛事经济提振区域消费的新时代使命。
资金直达：
精准输血焕发商户经营生机
在南京商圈经济回暖与消费升级的关键节点，南京农行为本地商圈注入源源不断的“小微金融活水”，助力商户破解经营难题、激发消费活力，形成“金融赋能—商户复苏—消费提振”的良性循环。
近日,“苏超”比赛从场内火到场外,南京队与无锡队的比拼也被球迷们昵称为“盐水鸭大战水蜜桃”。据悉，近日盐水鸭菜品团购订单同比翻番。在南京市江宁区众彩农副产品批发市场,一家生鸭批发商户每日都在忙碌中开启新的一天。平均每天20吨左右的生鸭从这里流向南京及周边城市。随着业务的不断扩大,资金周转问题逐渐显现。农行南京江宁东麒路支行得知该商户情况后,立即制定方案，量身定做，为商户提供了500万元的小微贷,有效解决了商户的融资难题。商户负责人表示:“感谢农行资金的及时注入,让我们有了足够的资金来扩大业务。现在，我们的生意越来越红火，未来也更有信心了。”
南京商业环境繁荣，商户众多，南京农行充分运用“一项目，一方案，一授权”政策，针对全市53个大小商圈制定了个性化信贷服务方案，更针对商圈内小微商户、个体工商户“轻资产、缺抵押、急用款”的融资痛点，积极推广“商户e贷”专项产品，依托商户经营流水、交易数据等“软资产”，建立信用评估模型，最高免担保授信额度可达200万元，解决传统贷款抵押难问题。同时借助金融科技，构建“线上+线下”一体化服务体系，最快申请当天便可实现放款，大幅缩短贷款流程。截至5月末，该行已累计向各类商户投放信用贷款超13亿元。
消费激励：
真金白银点燃市民消费热情
如何为实体商户增加销售额，如何让餐饮商户翻台率提高？这些消费场景也是南京农行关注的重点领域。
在江宁景枫中心“三八”妇女节促销现场，市民李女士一口气购入一套护肤品和两件春装，因为参加了商场和农行信用卡共同推出的满减活动，一下子就省下几百元。数据显示，农行南京江宁支行与景枫中心围绕元旦、春节、妇女节等消费节点的深度合作，已经直接带动信用卡消费额约200万元。
南京农行和南京的大型综合体商圈也保持了长期合作。例如，与南京新百、南京商厦等大型综合体商圈的合作中，就通过开展重点消费客群返现、线上促销、本行特惠网红商户等权益叠加的方式，将信用卡由起初简单的“结算工具”转变为综合性的“金融服务平台”，做到了健康发展、稳定增长。据悉，截至5月末，该行信用卡纯消费达到了39.6亿元。
新能源汽车产业是国家战略性新兴产业，推动新能源汽车消费对于促进绿色发展、拉动经济增长具有重要意义。南京农行充分发挥金融优势，全面助力新能源汽车消费市场，通过与蔚来、问界、零跑、智己等众多新能源汽车品牌达成深度合作，推出一系列低息、免息优惠分期产品，为消费者降低购车门槛，释放消费潜力。截至5月末，该行新能源汽车分期金额超5000万元。
在消费结构持续优化、居民消费需求日益多元化的当下，南京农行将消费贷款业务作为连接金融服务与消费市场的核心枢纽，助力居民畅享品质生活。推出定制化金融产品，如“家装场景贷”“教育场景贷”等，以灵活的贷款期限和额度，满足居民个性化消费需求，激发消费热情；依托金融科技赋能，推进数字化服务创新，让金融服务突破时空限制。截至5月末，南京农行发放各类场景个人消费贷款5.2亿元。
通讯员 陈尧 邢梦君
南京晨报/爱南京记者 杨静 仲敏
[结语]
如果说消费是经济跃动的脉搏，金融便是滋养脉搏的血液。南京农行以文旅焕新为针、场景破局为线、绿色惠民为色、数字适老为墨炒股配资选配，在金陵大地绣出一幅“敢消费、愿消费、能消费”的锦绣画卷。国际慢城的生态之旅、球场上的奔腾活力、景枫中心的人潮涌动、雨花石之乡的童声欢笑，共同诉说着金融与民生交融的故事。未来，南京农行将继续执金融之笔，书写更多“留量”与“质量”并重的消费新篇。
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